PERSONAL PORTFOLIO / 2026 / BRAND PLANNING / COPYWRITING / INTEGRATED COMMUNICATION
马嘉敏 个人作品集
品牌策略 / 文案策划 / 整合传播 / 项目落地
拥有乙方广告公司与甲方品牌部双重实战经验，长期服务可比克、达利园、真果粒、乐虎、 豆本豆、AIVEI 等品牌，擅长从需求拆解、策略定位、创意表达，到资源沟通、执行把控与复盘总结的完整链路。
适合品牌策划、整合营销、内容创意、品牌传播等相关岗位。
Cover Preview
作品集封面页预览
“
服务品牌覆盖快消食品、饮品与时尚女装。
可比克
达利园
好吃点
真果粒
纯甄
酸酸乳
乐虎
豆本豆
AIVEI
01
ABOUT / POSITIONING
工作背景
乙方广告公司与甲方品牌部双重实战经验。
拥有乙方广告公司与甲方品牌部的双重实战经验，能独立从客户需求拆解、策略定位、 创意构思，到方案撰写、资源沟通、执行把控与结果复盘，把一个项目真正做完整。
长期服务可比克、达利园、真果粒、乐虎、豆本豆、AIVEI 等品牌。
目标岗位
品牌策划 / 整合营销 / 内容创意 / 新消费品牌传播
Brand Coverage
从食品快消到时尚女装，项目类型足够宽。
6+代言人传播方案
15+新品上市传播方案
10+跨界联名项目
20+行业 / 用户分析报告
02
WORKFLOW
工作方法
围绕目标、受众、场景与传播目的展开。
拆目标
先把产品、目标受众、场景与传播目的说清楚，避免创意一开始就跑偏。
抓洞察
找到真正值得说的那个切入点，而不是把所有信息平均分配给所有页面。
建表达
把大概念翻译成脚本、文案、视觉方向和资源玩法，确保传播语言能被执行。
盯结果
投放、现场、资源上线和复盘都在视野里，项目完成不是交稿，而是交付结果。
03
SELECTED CASES
部分项目案例
展示项目背景、职责、执行动作与结果。
04
EXTENDED PROOF
补充作品与能力
包含文案、视觉、运营与团队协同相关内容。